SEO чеклист

Чеклист который поможет вам правильно продвигать ваш сайт

1. Анализ ключевых слов

1.1. Целевая аудитория

Целевая аудитория (ЦА) – это группа пользователей, на которую направлены некоторые рекламные мероприятия, в которой заинтересованы рекламодатели и/или которая заинтересована в какой-либо информации.

Целевая аудитория — это люди, удовлетворяющие ту потребность, которую решает ваш продукт или услуга.

При определении целевой аудитории составляется её портрет:

• место жительства
• образование, занятость
• финансовый и социальный статус
• пол, возраст, семейное положение
• другие данные

Понимание портрета целевого посетителя позволяет лучше понять, как именно он ищет информацию, какие чаще всего использует слова, а какие фразы практически не использует.

1.2 Подбор ключевых слов

1.2.1. Мозговой штурм 

Подумайте, какие слова или фразы больше всего подходят для описания вашего сайта.

1.2.2. Поисковые подсказки Google и Яндекса 

Поисковые системы дают хорошую возможность видеть наиболее восстребованные запросы по заданному ключу.

Используйте подсказки Яндекса и гугла для расширения полученных с помощью брейншторма фраз.

Для автоматизации сбора поисковых подсказок можно использовать такие инструменты как KeyCollector, Kparser и Keyword Tool.

1.2.3. Сервисы статистики и подбора ключевых слов 

Крупные поисковые системы предоставляют свои сервисы статистики, где можно не только расширить свои ключевые фразы, но и подобрать новые варианты, а также оценить популярность каждого поискового запроса.

Используйте: Яндекс.Вордстат и Google Keyword Planner.

1.2.4. Статистика сайта

Анализируйте в вашей веб аналитике (или от гугл, или от яндекс) по каким ключевым фразам находят ваш сайт или определенные страницы.

1.2.5. Слова, которые используются конкурентами 

Найдите ваших конкурентов. Узнать, какие ключевые слова используют конкуренты для продвижения можно:

• Анализируя html-код (фразы в заголовках, мета-тегах, контенте) и текстовые ссылки;
• Просматривая открытую статистику посещений на интересуемых сайтах;
• Используя сторонние сервисы типа Serpstat и SEMRush.

Через те же сервисы полезно также обратить внимание на ключевые слова, по которым конкуренты крутят контекстную рекламу.

1.3. Расширяем ядро запросов

1.3.1. Однословные и многословные запросы

Какие дополнительные однословные запросы могут дополнить полученный вами раннее список?

Можно ли расширить этот список многословниками?

Например: запрос кондиционеры, можно дополнить фразой купить омск

1.3.2. Синонимы и аббревиатуры

Добавьте к списку подобранных вами ключевых слов их синонимы, аббревиатуры и сокращения.

Например, ноутбук люди могут искать по-разному:

• "ноутбук";
• "нетбук";
• "ноут" или просто "бук";
• "макбук".

Сюда же можно включить жаргонные слова или сленг.

1.3.3. Комбинации слов

Используйте несколько ключевых фраз в разных их комбинациях для получения новых вариантов.

Например, можно попробовать такую схему:

• Дешевые - … — в Киеве;
• Новые - ноутбуки — Apple;
• Б/у - нетбуки — Acer;
• Лучшие - … — со склада;

Также можно менять слова местами.

1.4. Проверить ключевые фразы, выбранные с помощью брейншторма и комбинирования. Ищут ли их пользователи? 

Ключевые слова и поисковые запросы это разные понятия. Поисковые запросы люди вводят в форме поиска и именно они интересны для сайта, так как могут привлечь трафик. Проверьте, какие из подобранных вами (с помощью мозгового штурма или комбинирования) ключевых фраз никто не ищет и удалите их из общего списка. Проще всего проверить список можно программой KeyCollector.

1.5. Проанализируйте количество результатов поиска по подобранным ключевым словам

Слишком большое число найденных документов косвенно говорит о конкуретности поискового запроса и, соответственно, сложности его продвижения.

1.6. Выбрать перспективные ключевые запросы 

В зависимости от поставленной цели, выберите из полученного ядра запросов наиболее перспективные ключевые слова, которые принесут максимум трафика и, в то же время, потребуют не слишком много усилий для продвижения. Со временем, можно расширить список, но начать достигать эффекта лучше с минимальных затрат.

2. Структура сайта

2.1. Компановка ключевых фраз

2.1.1. Сгруппировать ключевые слова в категории и подкатегории 

Выделите из полученного ядра запросов основные категории, включив в них соответствующие ключевые слова. Оставшиеся слова распределите по подкатегориям. Обычно категориями являются фразы которые встречаются часто, а подкатегориями средние и более низкочастотные ключевые слова.

Также для группировки запросов можно использовать так называемые кластеризаторы. Самые популярные из них KeyAssort и Rush Analytics. Также встроенные функции группировки ключевых слов имеются в KeyCollector.

2.1.2. Создайте схематическое дерево сайта

Игры:

• Казуальные
• Стратегии
• Инди
• Шутеры:
  • CS:GO
  • Call of Duty
  • WoT
  •  
• …

2.2. Оптимизация структуры сайта

2.2.1. Все навигационные ссылки доступны в HTML 

Поисковые роботы все еще плохо распознают структуру сайтов, выполненных преимущественно на JavaScript. Важно отображать структуру текстовыми ссылками. Отключите в браузере JavaScript и Flash, можно также отключить стили, и проверьте, отображается ли в браузере необходимая навигация.

2.2.2. Любая страница доступна с главной максимум в два клика 

Важные страницы и разделы нужно делать быстродоступными (измеряется в количестве кликов от главной).

Чем больше кликов нужно совершить для доступа к странице, тем менее она значима и посещаема. Поисковые системы "далёкие" страницы индексируют очень плохо, и с большой задержкой делают переиндексацию.

2-3 уровень вложенности страниц гарантируют более частое посещение сайта поисковыми роботами и имеют для них максимальный приоритет.

2.2.3. На важные разделы сайта размещена ссылка с главной страницы 

Ссылки с главной страницы - самые приоритетные. Важные разделы лучше размещать на втором уровне вложенности.

2.2.4. Использовать хлебные крошки

"Хлебные крошки" являются навигационными ссылками и помогают поисковикам четче определить структуру сайта, а также улучшить его юзабилити.

2.2.5. Создайте sitemap.xml

2.3. Оптимизировать адреса страниц

2.3.1. В адресе страницы отразить структуру сайта

Отображать структуру сайта в URL-адресах страниц полезно не только для удобства их использования, но и для корректной кластеризации сайта на разделы поисковыми алгоритмами. В том числе это отразится и на сниппетах в поисковой выдаче.

2.3.2. ЧПУ для адресов внутренних страниц 

ЧПУ (человеко-понятные урлы или friendly urls) позволяют использовать ключевые слова в адресах страниц, а также повышать кликабельность ссылок.

2.3.3. Небольшая длина URL внутренних страниц 

Адреса страниц должны быть короткими и лаконичными, отражающими контент, наподобие заголовков. Это удобно во многих случаях, в том числе когда пользователи присылают друг-другу ссылку на страницу или постят её в социальных сетях.

3. Технический аудит

3.1. Настроить HTTPS 

Https Влияет на безопасность и повышает ранжирование в поисковиках.

3.2 Ускоряем сайт

3.2.1. Размер html-кода не должен быть более100-200 килобайт

3.2.2. Скорость загрузки страницы не превышает 1-3 секунд

3.2.3. В html-коде страницы нет лишнего мусора

3.2.4. Оптимизировать изображения

Используйте все техники оптимизации изображений, чтобы уменьшить их размер, привести к оптимальному формату или отложить их загрузку до момента, пока изображение не появится в пределах экрана пользователя.

3.2.5. Настроить кеширование

Не загружайте контент каждый раз. Используйте извесные методики тестирования, в том числе cdn.

3.2.6. Включить сжатие Gzip

3.2.7. Настроить AMP страницы

Accelerated Mobile Pages — технология, используемая Google для моментальной доставки контента мобильным пользователям. Для ее внедрения необходимо создать на сайте отдельные версии страниц (amp-страницы) и связать их с основными. Детальнее смотрите в документации.

3.3. Оптимизировать индексацию сайта

3.3.1. Хороший аптайм сервера

3.3.2. Sitemap.xml добавлен в панель для вебмастеров

3.3.3. Используемый Javascript не содержит важный для индексации контент

Поисковые системы умеют исполнять js, но делают это не сразу при сканировании сайта, а на втором этапе. Если важный контент на сайт подгружается js'ом, его поисковая система увидит не сразу, а в некоторых случаях может не увидеть совсем. Чтобы этого не происходило, необходимо весь важный контент отдавать поисковикам сразу в HTML-коде. Отключите в браузере джаваскрипт и посмотрите после перезагрузки страницы, содержится ли в ней важный для индексации контент.

3.3.4. Отсутствуют фреймы

3.3.5. Серверные логи, админ. панель и поддомены с тестовой версией сайта закрыты от индексации 

3.4. Избавиться от дублей 

3.4.1. Выбрано основное зеркало (с www или без)

3.4.2. Настроен файл robots.txt

3.4.3. Главная страница не доступна по адресу /index.php или /index.html

При запросе страниц с элементами /index.php или /index.html они должны отдавать 404 код статуса или редиректить на каноническую страницу, если в коде не используется канонический тег.

3.4.4. Старые адреса редиректят посетителей на новые страницы

Если сайт раньше имел другую структуру адресов, то необходимо поисковым системам сообщить об смене структуры. Это делается с помощью 301 редиректа со старых адресов на новые. Если новых аналогов страниц в структуре не предусмотрено, то можно редиректить на очень похожие страницы, родительские разделы или, в крайнем случае, отдавать 404 код статуса, предотвращая появление дублей.

3.4.5. Используется rel=canonical

При наличии одинакового контента на нескольких страницах можно указать каноническую с помощью rel=canonical, тогда именно она будет использоваться для всех доступных версий и показываться в поисковой выдаче.

3.4.6. Несуществующие страницы выдают 404 ошибку

3.5. Пользователи и поисковые боты видят одинаковый контент

3.6. Сайт зарегистрирован в панели для вебмастеров

4. Контент

4.1. Оптимизировать заголовки <title>

4.1.1. Используется краткий и емкий заголовок

4.1.2. Отобразить в title содержимое страниц

4.1.3. Заголовки сделать привлекательными для клика

4.1.4. Использовать в title ключевые слова

4.1.5. Важные слова вставлять в начале заголовка

4.1.6. Title является уникальным в пределах сети

4.2. Оптимизировать сниппеты

4.2.1. Текст в meta description не более 250 символов

4.2.2. Описание составлено так, что привлекает внимание и побуждает пользователя к действию  

4.2.3. В описании присутствует ключевое слово

4.2.4. Использовать микроразметку данных

4.3. Оптимизировать контент 

4.3.1. Использовать уникальный контент

Эту статью мы своровали ;)

4.3.2. Отформатировать контент  

К форматированию относятся нумерованные и маркированные списки, таблицы и другие элементы. Структурированный и форматированный контент может лучше решать информационную потребность пользователей, часто улучшает поведенческие факторы.

4.3.3. Вставить ключевые фразы в H1-H6

4.3.4. Ключевая фраза встречается в тексте

4.3.5. Отсутствует невидимый текст

4.3.6. Отсутствуют дубли контента

4.3.7. Ключевые слова используются в атрибуте alt (при наличии изображений)

4.3.8. Отсутствует всплывающая реклама, закрывающая основной контент

4.3.9. Текст на странице состоит из минимум 250 слов

5. Ссылки

5.1. Оптимизировать внутренние ссылки

5.1.1. На страницы имеется переход хотя бы по одной ссылке

Все страницы сайта должны быть перелинкованы. Если у вас на сайте есть страницы, у которых не ссылаются другие страницы, то:

• им сложней будет проиндексироваться в поисковых системах, так как робот их может не найти;
• у них будет малый внутренний вес, что будет препятствовать их продвижению в поисковых системах.

5.1.2. Число внутренних ссылок на странице не более 200

5.1.3. Используются ключи во внутренних ссылках  

5.1.4. Применяется принцип Википедии

Лучший пример внутренней перелинковки — это википедия. Вы всегда понимаете, что будет, если вы кликните по внутренней ссылке. Делайте также

5.1.5. Основная навигация доступна поисковым роботам, не использующим javascript  

5.1.6. Все ссылки работают и не возвращают 500 статус код или 404 и тд 

Убедитесь, что все внутренние ссылки корректны и не ведут на страницы с 404 ошибкой.

5.2. Модерация исходящих ссылок

5.2.1. Контролируется количество и качество внешних исходящих ссылок

5.2.2. Нерелевантные и немодерируемые исходящие ссылки закрыты в rel=nofollow

5.2.3. Размещаемые посетителями ссылки модерируются

5.2.4. Отсутствует линкопомойка

Не создавайте специальные страницы, с которых вы будете ставить 100-200 внешних ссылок на непроверенные или низкокачественные сайты.

Если вы хотите сделать листинг ваших партнеров и у вас их более чем 10-20, то лучше делайте отдельную страницы с описанием каждого из них, либо используйте пагинацию.