Как полюбить свой бренд

Наша команда побывала на первой конференции некактус которую организовала banda.agency. Где одним из спикеров был Ярослав Сердюк, который рассказал о том как полюбить свой бренд.

Начал Ярослав с того что вышел на сцену с рюкзаком Glovo. Мы уже рассказывали историю как он у него появился.

Самая главная истина — это любите свой бренд. Покупатель не будет любить ваш бренд, если вы не полюбите. Помните, невозможно полюбить идеал. Мы цепляемся за изъяны и любим изъяны. Эта философия сочетается с японским Wabi-sabi. Ваби-саби описывают как красоту того, что несовершенно, мимолётно или незаконченно. Ваби-саби характеризует способность воспринимать прекрасное и предметы искусства в своём естестве, неподдельности и без излишеств. Атмосферу ваби-саби передает осенний сад или тусклый лунный свет.

Безуминка

• Мы в банде делаем тест на безуминку (что может вызвать это чувство в этом продукте). Реклама должна быть безумной, иначе это скучно и не цепляет.
• Всегда нужно нарушать системность (мы занимаемся маркетингом, а не математическими задачами).
• Маркетинг нельзя свести только к инженерному подходу, научный прогноз тут не работает. Если вы видите маркетолога который скажет я знаю кейс и подходы как это сделать, это маркетолог-эксперт, а у нас на них аллергия.
• Креативная реклама в 11 раз эффективнее чем «правильная», утверждает Ярослав.
• Лучшие бренды делают «не правильную рекламу», одним из примеров может быть реклама Apple, насколько она не вписывается в то что вы видите каждый день

Что характеризует креативных людей?

Креативный инстинкт — решить задачу по своему, а не правильно. 

Креативность — это талант видеть трещинки. Через трещины попадает свет.

Вся крутая реклама нелогична (примеры победителей каннских львов)

Огнетушитель эксперта. В banda.agency его используют когда кто-то начинает говорить что знает как нужно или что эксперт в этом.

Ваш бренд не должен быть «брендом популистом».

«Бренд популист» — гладко выбрит и предсказуем. У вашего бренда должна быть интрига каждый день.

Вам нужен носатый бренд. Носатый бренд — это максимально креативный  бренд. Бренд который выделяется на фоне других (выпуклый бренд).

• Носатый бренды не боятся кого-то обидеть;
• Kюбите свой недостаток;
• делайте так что б ваша идея вас пугала (у вас должна быть мысль о том что вас могут избить за эту идею или очень сильно полюбить);
• делиться тем что вы любите по-настоящему;
• Марк Ритсон как пример хорошего маркетолога, он матерится на сцене и разносит критикой крупные компании;
• носатые бренды боятся очевидного (не нужно этого делать);
• если вы не интересны все остальное не важно;
• у носатого бренда обязательно имеет свое мнение;
• избавтесь от серьезного лица и шутите

я не доверяю тем людям которые не смеются

Мая Анджело

• не дайте вашим конкурентам диктовать вам что делать;
• выпуклый (носатый бренд самый выпуклый) подумайте как стать самым выпуклым в вашей категории;
• боритесь за правду;
• полюбите свою стратегию;

На завершение Ярослав приводит пример как бы он делал рекламу heineken, человек с пивом на голове идет по стадиону